En tant que consultant en communication, je présente ici une stratégie ciblée pour la campagne de WildAid 2024 . »Pas de pangolin dans mon assiette » développée avec ma team. Cette campagne, prévue pour être implémentée dans les principales villes du Cameroun (Yaoundé et Douala) vise à lutter contre le braconnage des pangolins, les mammifères les plus trafiqués au monde. Notre approche vise à sensibiliser et éduquer les restaurateurs et le grand public sur cette cause importante pour en faire des alliés dans la lutte contre le braconnage du pangolin.
Contexte et défis
Face à la menace grandissante sur des espèces telles que les éléphants et les pangolins, le gouvernement camerounais, appuyé par des organisations internationales, intensifie ses efforts pour endiguer ce fléau, renforçant la législation, la surveillance et la sensibilisation des communautés locales à l’importance de la conservation.
Dans ce contexte de lutte continue pour la préservation des espèces au Cameroun, nous offrons notre expertise à WildAid. WildAid est une organisation internationale qui inspire le changement et donne au monde les moyens de protéger les espèces sauvages et leurs habitats vitaux contre les menaces les plus graves, notamment le trafic illégal d’espèces sauvages, le changement climatique et la pêche illégale.
Le principal défi de cette campagne est la profonde intégration de la viande de brousse dans les habitudes alimentaires au Cameroun. La consommation de viande de brousse y est non seulement une pratique culinaire traditionnelle, mais elle joue également un rôle important dans la sécurité alimentaire et l’économie des communautés. Il est essentiel d’aborder ces habitudes avec une stratégie éducative et sensible. Cette campagne mettra l’accent sur l’éducation du public et des parties prenantes sur l’importance de respecter les lois sur la protection de la faune.
En janvier 2024, nous proposons de lancer pour WildAid la campagne de sensibilisation intitulée « Pas de pangolin dans mon assiette ». Cette initiative vise à impliquer activement les restaurateurs des villes de Douala et Yaoundé, en les sensibilisant à la préservation de ces espèces menacées et en promouvant des pratiques de restauration responsables.
Approche stratégique
Notre proposition pour WildAid implique une approche stratégique et méthodique pour le lancement de la campagne à Douala et Yaoundé. Elle commence par une étude de terrain qui consiste en un recensement approfondi des restaurants pour évaluer leur niveau de sensibilisation à la préservation de la faune sauvage, et créer une base de données pour des actions ciblées.
La stratégie de communication se concentre sur la création d’un label à développer, sur le plan visuel et créatif pour sensibiliser les restaurateurs et leurs clients à la conservation des espèces. Avec ce label, il est possible via l’étude de terrain préalable, de marquer les établissements de restaurations qui sont sensibles aux problématiques de conservation de la faune et qui s’interdisent de proposer des produits de brousse interdits dans leurs menus.
Le label permet ainsi de marquer les restaurants “responsables” mais aussi de marquer ceux qui évoluent dans le bon sens, c’est-à-dire ceux ouverts à apprendre davantage sur le sujet et à revoir leurs pratiques pour accompagner le changement et participer à créer de l’impact positif.
De plus, la campagne ne s’arrête pas aux restaurateurs. Elle s’étend aux marchés, afin de toucher l’ensemble de la chaîne de distribution du pangolin et pour éduquer le public sur les impacts écologiques et légaux de la consommation de la viande de brousse. Le but ici est de créer de la sensibilisation auprès des points de distribution dans les marchés, chez les vendeurs et revendeurs qui sont le lien entre ceux qui viennent de la brousse avec les pangolins, et les acheteurs particuliers ou les restaurateurs.
“Lorsque les achats s’arrêtent, les massacres aussi s’arrêtent”. C’est une position de WildAid à laquelle nous adhérons totalement, et c’est exactement pour cela que notre campagne de communication maximise ses efforts là où il est possible de créer le plus d’impact: la distribution.
En interpellant les vendeurs et les revendeurs, nous sensibilisons les acteurs qui conduisent les pangolins dans les assiettes, en visant à terme une réduction drastique des achats de pangolins avec pour effet la réduction du massacre de ces animaux, faute de débouchés suffisants.
Enfin, la stratégie de communication vise à renforcer l’application de la loi en collaboration avec les autorités. De façon pratique, nous proposons la mise à disposition des données collectées sur le terrain pour les agents du MINFOF (Ministère des Forêts et de la Faune) afin de les aiguiller dans leurs actions pour décourager le commerce illégal et la consommation de viande de brousse.
Mise en œuvre et livrables
Les éléments clés de cette campagne comprennent des initiatives et supports à mettre en œuvre répartis en sept (07) catégories:
- Médias numériques (site web dédié, réseaux sociaux, pub en ligne…)
- Médias traditionnels (radio, presse, affichage chez les restaurateurs…)
- Activations terrain (questionnaires pour les restaurateurs, distribution de flyers…)
- Supports éducatifs (livrets éducatifs, infographies et données visuelles)
- Matériel promotionnel varié (menus, brochures, roll-ups, autocollants, goodies…)
- Relations presse (communiqués de presse, conférences de presse…)
- Mise en place de partenariats (notamment avec les ministères en charge des forêts et du tourisme, et quelques influenceurs et sponsors).
La campagne, prévue sur six mois, se déroulera en plusieurs étapes. Une étape de préparation incluant le lobbying auprès des ministères et la formation des équipes de campagnes, et une étape de recensement des restaurants qui englobe les études de terrain. Le développement de l’identité visuelle de la campagne est l’étape qui précède le lancement de la campagne, la sensibilisation sur les marchés, et le soutien aux agents du ministère pour le renforcement des mesures punitives.
Nous parlons de communication sur ce blog, mais pas assez de communication pour le changement de comportement. De sensibilisation pour faire simple. Cet article est donc antérieur à la mise en place de la stratégie de sensibilisation pour WildAid, et je tenais à vous le partager avant de l’engager. Si elle est implémentée par mon équipe, nous en reparlerons dans un semestre pour un retour d’expérience. Cependant il était important pour moi de partager avec vous déjà, les clés de la communication stratégique en matière de sensibilisation.
En bref, Cette stratégie que je propose à WildAid avec la campagne « Pas de pangolin dans mon assiette » illustre comment une communication efficace, en partenariat avec des acteurs locaux et les autorités, peut servir puissamment des causes importantes, ici le cas de la conservation de la faune.
Cette approche stratégique transcende les méthodes traditionnelles et offre un modèle que j’espère inspirant pour les professionnels de la communication que vous êtes. WildAid n’étant pas une organisation commerciale, je ne trahis aucun secret, il m’est permis de vous partager ma stratégie. Pas de panique.
