En tant que spécialiste du branding et concepteur de logos de temps à autre, je suis souvent questionné sur mon process de création de logo. Honnêtement, je n’ai pas la prétention de vous apprendre des choses que le reste d’internet ne vous a pas déjà dit. Mais vu que la répétition est la mère des sciences, je vais vous présenter les étapes de la création d’un logo, avec à la fin, la surprise des anciens, qui est surtout liée à mon expérience de logos conçus en Afrique pour les africains.
Étape 1 : Évaluez la marque.
Prenez la peine de comprendre le produit/service, le Why et le How, le positionnement, la mission, la vision, les clients, la compétition, et c’est à partir de ça que vous allez définir les axes de votre travail, qui en sont la réelle fondation.
Étape 2: Faites des recherches sur le secteur d’activité.
Faites le tour des plus gros de l’industrie en question, à l’échelle internationale bien sûr, ceux qui marchent très bien, (les clients font toujours des associations mêmes inconscientes avec les marques leader). Mais faites également des recherches sur les acteurs locaux qui s’en sortent bien. Très souvent il s’en dégage une tendance. A ce moment vous pouvez dans vos axes, soit suivre cette tendance, soit adopter une approche disruptive et nager à contre courant.
Étape 3 : Faites une liste des endroits où le logo sera utilisé.
Selon le secteur d’activité, lister les supports physiques ou dématérialisés sur lesquels votre logo sera utilisé, en considérant les différentes contraintes de production qui peuvent en résulter.
Étape 4 : Dessinez une variété de concepts de logo.
Commencez à crayonner des esquisses sur papier, sur la base des axes que vous avez défini en amont. C’est l’étape où vous vous lâchez véritablement. Faites autant de jets que possible, le résultat final n’en sera que meilleur. Sélectionnez à la fin les meilleurs crayonnés de chaque axe.
Étape 5 : Créez des brouillons numériques dans un logiciel vectoriel.
A cette étape, numérisez les esquisses sélectionnées à l’aide d’un logiciel de dessin vectoriel. Pour ma part j’utilise Adobe Illustrator. Mais Affinity Designer est une alternative professionnelle très intéressante aussi.
Étape 6 : Affinez la conception de votre logo avec des commentaires.
Présentez les résultats à différents observateurs et bien sûr au commanditaire et affinez-les sur la base des différents commentaires qu’ils apportent.
Étape 7 : Préparer et livrer les fichiers de logo finaux.
Préparer le fichier final du logo, en prenant le soin d’y associer les formats usuels (Ai, PDF, SVG, JPG, PNG) et les différentes versions possibles (horizontale, verticale, niveaux de gris, monochrome, noir 100%, etc).
Il y a de fortes chances lorsque vous faites 3 propositions, que vos clients apprécient des détails de chacune de vos propositions (c’est mieux que lorsqu’ils n’aiment rien du tout) et vous demandent de produire des amalgames difformes entre vos différentes propositions parfois pour un résultat digne de Frankenstein.
L’astuce des anciens: monter un dossier de présentation illustré et commenté qui montre clairement les axes, les éléments de construction et la pertinence des choix. Cela donne plus de matière aux clients pour faire des choix objectifs, et aussi pour donner des feedbacks constructifs.
